Как использовать Google Analytics для правильного анализа данных и разработки маркетинговой стратегии
Содержание
Стратегия ДРР (доли рекламных расходов) в сервисе «Яндекс.Директ» разрешила пользователям подбирать ставки таким образом, чтобы достичь наилучшего результата. При этом расходы на рекламу составляют указанный процент от дохода, который передаётся по выбранной цели. Время на материал — среднее время, которое потратили посетители на чтение одного материала. Эту метрику можно использовать для оценки качества контента.
Таким образом, маркетплейсы, на сайты которых большее количество трафика идет из социальных сетей, активно развивают и продвигают свои аккаунты в соцсетях. Возможно, проводят активности для подписчиков, что мотивирует их переходить на сайты маркетплейсов. На рисунке видно, что лидер по объему реферального трафика – Яндекс Маркет (177,3 млн). На втором месте с большим отрывом – AliExpress (71,58 млн). Далее идет Wildberries (49,09 млн), затем Ozon (39,28 млн) и на последнем месте – СберМегаМаркет (11,48 млн).
Ключевые показатели: CTR, CPC, CR и CPL
Все это положительно отражается на посещаемости и актуальности веб-страниц для определённых поисковых запросов. Иными словами, поднимается рейтинг ресурса в поисковиках. Ресурс в GA можно связать с другими сервисами, например, с Google Рекламой. Если вы уже установили связь, то сможете смотреть отчеты по эффективности контекстной рекламы в разделе Источники трафика → Google Реклама.
- Выбирая наиболее важные ключевые слова, вы можете предоставить свой бренд, продукт или услугу тем, кто действительно в этом нуждается.
- Теперь мы сможем просмотреть данные по созданным каналам в отчетах.
- Кроме прочего, это открывает новые возможности для получения дохода, требующие оперативности в проведении финансовых операций.
- Снизить стоимость могут стратегии с оплатой за конверсии для получения заказов по установленному СРА в рамках KPI клиента.
Для многих клиентов этот канал оказывается дешевле, чем другие. Он позволяет нанять квалифицированных специалистов, потратив при этом минимум средств. Поэтому CPA-сети часто перекрывают некоторые задачи по найму, а иногда и целый найм. Может оказаться так, что первая кампания привела меньше пользователей, но эти пользователи принесли больший доход. Поэтому, перед принятием решения о перераспределении бюджетов рекламных кампаний, стоит взглянуть на их ROI. Также важно оценивать время, проведенное на странице, и показатель отказов.
Онлайн-продажи в июне 2023: данные
Для поискового трафика важно понять, откуда приходят наиболее лояльные пользователи и по каким запросам. Если видим высокие показатели отказов (более 10-15%), то стоит пересмотреть информацию в сниппетах на информативность и соответствие содержимому сайта. В данных отчетах можно подробно изучить, с каких поисковых фраз приходят пользователи, и посмотреть показатели для них. Тем самым вы поймете, какие ключевые слова уже дают трафик, а если проверите позиции по ним, то сможете соотнести, какие ключи стоит подтянуть в выдаче, чтобы получать еще больше клиентов.
Или по глубине просмотра, чтобы понять, из какого канала пользователи просматривают больше страниц сайта. Social (социальные сети) – это пользователи, которые приходят на сайты маркетплейсов из социальных сетей. На рисунке видно, что лидер по объему платного трафика – Яндекс Маркет (94 млн). На втором месте – Ozon (77,3 млн), затем AliExpress (25,63 млн), СберМегаМаркет (19,6 млн) и на последнем месте – Wildberries (11,89 млн). Для начала посмотрим на общее количество посещений маркетплейсов пользователями.
онлайн-доставку
Чтобы Google Analytics мог собирать статистику, поставьте идентификатор отслеживания в код сайта. Это такой индивидуальный скрипт, который генерируется внутри сервиса. Видим, что в основном пользователи заходят на сайт с настольных компьютеров. Поэтому имеет смысл развивать бонусные системы и программы лояльности для постоянных клиентов. Данные будем брать из демо-аккаунтов Яндекс.Метрики и Google Analytics, которые можно открыть и изучать параллельно со статьей.
Из этого примера видно, что половина аудитории приходит из Яндекса. Значит, на контекстную рекламу в Яндексе можно протестировать выделение большего бюджета. Например, в Google Analytics и MyTracker это «События», а в Яндекс Метрике — «Цели». Перед использованием любого сервиса веб-аналитики стоит ознакомиться с его документацией, чтобы разобраться в функциях и терминах. Если учитывать, что большинство сервисов веб-аналитики предоставляют основной функционал бесплатно, то можно не привязываться к одному решению и пользоваться сильными сторонами разных сервисов.
Здесь мы коротко опишем шаги, которые необходимы, чтобы данные начали подтягиваться в систему. Отдельно останавливаться на них не будем, потому что они детально описаны в справке Google. Например, в MyTracker можно передавать доходы из любых источников через S2S API — универсальный способ сбора и агрегирования информации через загрузку данных с сервера на сервер. Инструкцию по настройке S2S-трекинга можно прочитать в нашей документации. Количество пользователей на каждом этапе пути можно измерить с помощью воронок конверсий.
Созданные каналы должны стоять выше канала Organic Search. Если кампании на ручной стратегии, то рекомендуется отслеживать эффективность на уровне рекламных кампаний и ключевых фраз и отключать неэффективные при росте CPA. Наблюдается рост CR, что непосредственно связано с пандемией, которая привела к резкому https://maxipartners.com/publisher/ переходу ретейла из офлайна в онлайн. Спрос на покупки в интернет-магазинах сильно вырос, особенно в период самоизоляции. Рынок онлайн-торговли продолжает расти, появилось много новых интернет-магазинов, что привело к снижению CR. Уже недостаточно создать интернет-магазин, наполнив его товарами.
Рынок платной поисковой рекламы в ритейле: аналитика E-Promo
Выделяйте отдельные аудитории, используйте инструменты аудиторных таргетингов, например, конверсионные сегменты из CRM или look-alike аудитории. В представлении можно создать не более 50 групп каналов. Когда вам дают ограниченный доступ управления ресурсом, создание новой группы каналов на уровне представления не paid search это всегда доступно. Источник – последний ресурс, который посетил пользователь, прежде чем перейти к вашему контенту. Например, через поисковую систему Яндекс или по объявлению платной рекламы в Google AdWords. Например, органический поиск (organic), платная реклама (cpc), переход с другого сайта (referral) и т.д.
Системы аналитики могут собирать информацию об источниках трафика, просмотрах страниц, составе и качестве аудитории. Их названия и параметры уже заданы сервисом на основе самых популярных действий пользователей на сайтах — регистрация, добавление товара в корзину, покупка и так далее. Для трекинга таких событий достаточно включить их в системе веб-аналитики. Для сбора информации нужно добавить в код сайта счетчик, который будет передавать данные в систему веб-аналитики. Такие счетчики есть у Google Analytics, Яндекс Метрики, MyTracker и других систем.
search сущ. —
Как и один пользователь может обеспечить несколько просмотров. Длительность бездействия не меняйте без крайней необходимости — вы должны точно понимать, зачем это нужно. В противном случае данные аналитики по конкретному ресурсу будут несопоставимы с данными по другим вашим ресурсам. Например, вы можете создать представление только с данными по аудитории или по источникам трафика. Это нужно для того, чтобы открывать доступ только к конкретным данным.
